Методы креативности. Метод ассоциаций

В творческой работе иногда очень нужно подтолкнуть свое воображение, найти нестандартное решение, выйти из ступора, когда ничего не идет в голову. Для этого существует много методов креативности. Они могут пригодиться для разработки дизайна, рекламы, придумывания статьи или сказки, изобретения какого- либо предмета или способа что-либо делать и т.д. 

Сегодня я расскажу о методе ассоциаций. С ним я работаю чаще всего. 

Кот Ясень тоже принял участие в эксперименте с ассоциациями

Принцип совершенно простой.

Сначала простыми словами сформулируйте решаемую задачу и запишите на листочек. затем выделите в этой задаче ключевое слово (или 2) - с ним мы и будем работать.

Крупно напишите ключевое слово, а теперь в течении двух трех минут рядом с ним запишите все возникающие у вас ассоциации. Не стремитесь их оценивать. просто пишите всё, что приходит вам в голову.

Когда список будет закончен - берите каждое слово из него и быстро пробуйте прикинуть, как с его помощью можно решить вашу задачу. Опять же записывайте все результаты, даже нелепые, - оценивать будете потом. Если с каким-то из слов ничего не приходит на ум, не мучайтесь - возьмите следующее слово.

Но теория теорией, а на примерах гораздо проще понять о чем я говорю. Поэтому приступим. 

Пример 1. 

Задача: Придумать логотип для моих рукодельных миниатюрных изделий.

Ключевое слово: микромир.

Ассоциации: гномы, эльфы, бусинки, народец, мизинец, Гулливер, лилипуты, насекомые, муравьи, инфузория туфелька, клетки, деление, микроскоп, лупа, соринка, Карик и Валя, малютки, ноготок, Мальчик с пальчик, ученые, наблюдение, Дюймовочка, лепестки, крошки, пыльца, взгляд, глаза, писк, волос.

Теперь берем каждое слово и стараемся представить, как оно поможет решить нашу задачу. Я не буду расписывать все свои возникшие мысли - это долго. Вот лишь некоторые. 
Палец - рядом человечек маленький. Большой глаз - рядом что-то мелкое, например, мир. Божья коровка - у нее на спине домики. 

Отмечу отдельно, что при разработке логотипа, конечно, нужно руководствоваться не только методом ассоциаций и возникшими идеями. Это лишь сбор таких идей. Затем уже нужно оценивать их и смотреть на их "профпригодность".

Это пример одного моего рукодельного микромира.

Пример 2. 

Задача: Придумать нестандартную рекламу на улицах города для моих рукодельных миниатюрных изделий.

Ключевое слово: микромир.
Ассоциации: используем те же, что в предыдущем примере (это позволит вам увидеть, что список может пригодиться вам для решения разных задач вокруг одного ключевого слова).

Некоторые мои идеи: 1. Большие насекомые (почти в человеческий рост) с лозунгами - нам пришлось увеличиться, чтобы рассказать вам о небывалом явлении.... 

2. В разных местах расположить вещи (тапочек, туфля, горшочек и т.д.) - при приближении к ним человек видит (или слышит) - Осторожно! это не просто туфля, это чей-то дом. Сделать этот предмет похожим на обжитой. Или вариант - Надпись - это может быть чьим-то домом! и координаты, где помогут его "заселить". 

3. Расположить горошок с цветком. В цветок посадить Дюймовочку. Надпись на горшке - свой микромир вы можете заказать... 

4. К большой рекламной тумбе сбоку прикрепить маленькую и на ней разместить рекламу микромиров.

5. Установить микроскоп или лупу с надписью - Прочти! Перед микроскопом расположить рекламное объявление о микромирах.

6. В обычных магазинах сделать полки с микротоваром (в обувном с микрообувью, в продуктовом - микропродукты и т.д.). Рядом надписи - Микромиры - это реальность. 

7. Возле аквариумов разместить объявление: "Забываете кормить рыбок? Не хочется убирать аквариум? Но так хочется наблюдать за маленьким мирком... Выход есть..."

Все идеи нуждаются в доработке. Конечно, могут смениться сами тексты в объявлениях или еще какие-то мелочи. Но это уже опять на следующем этапе - при оценке всех идей. На данном же этапе - главное записать саму мысль, чтобы не потерялась.

Вы можете попросить составить список ассоциаций к ключевому слову своих родных или друзей - это вам поможет расширить круг слов, что в свою очередь расширит список идей.

Также списки ассоциаций могут пригодиться вам в работе с другими методами креативности. Но о них я расскажу в другой раз.

Если у вас возникнут вопросы - задавайте в комментариях.

Этим методом ассоциаций я пользовалась и при разработке логотипа к фестивалю "Дети войны", и к стилю фестиваля "Счастливое детство" и ко многим другим работам.